4.1 专业代码及名称
专业代码：110202 专业名称：市场营销
4.2 培养目标
本专业培养具有诚信仁义的职业操守、扎实的管理学与经济学理论素养，熟练的营销调研分析、品牌管理、分销管理、促销管理、公关策划、客户关系管理、营销策划与执行等专业技能；能够熟练掌握现代信息技术，具有一定的市场分析能力、团队协作和创新精神，能在工商企业、专业咨询机构、金融业以及非营利组织和政府机构从事营销活动方案设计、执行、管理的应用型高级专门人才。
4.3 培养要求
本专业培养要求包括知识要求、素质要求和能力要求。本专业毕业生应获得以下几方面的知识、素质和能力要求：
●知识要求
1）掌握“两课”及国防基本知识；
2）具有一定的人文精神和科学素养；
3）具有基本的外语应用能力；
4）掌握管理学和经济学基本理论和分析方法；
5）掌握计算机技术、多媒体等现代信息技术基本知识；
6）掌握市场营销的基础理论；
7）了解市场营销学科相关理论前沿及其实务发展动态。
●素质要求
基本素质包括思想道德素质、生理和心理健康素质、职业素质和专业素质四个方面。具体要求如下：
1）思想道德素质。热爱社会主义祖国，拥护党的方针政策；掌握马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理以及“三个代表”的重要思想；具有爱国主义、集体主义、社会主义思想品德；具有社会责任感和法律意识，遵纪守法。
2）身心健康素质。具有良好的心理素质，乐观的人生态度，谦逊礼貌和文明言行；受到必要的军事训练，了解体育运动的基本知识，积极参加体育锻炼，达到《大学生体质合格标准》，讲究卫生，身体健康。有较强的适应能力、承受能力和人际交往能力。
3）职业素质。具有爱岗敬业、诚实守信、勤奋工作、乐于奉献、团结合作的职业精神。
4）专业素质。掌握市场营销基本理论和方法，并具有市场调查、营销策划等营销实务能力；熟悉我国买卖合同方面的政策与法规，熟练运用计算机对企业营销信息进行处理分析。
●能力要求
1）具有一定的组织管理和创新能力；
2）具有较强的语言文字表达、人际沟通能力；
3）掌握文献检索、资料查询基本方法，具有一定的调查研究、科学写作和实际工作能力。
4）熟练掌握Microsoft Office 操作系统及计算机日常维护能力。
5）了解市场营销学科的理论前沿和发展动态，具有较强的创新意识和创造能力。
4.4 主干课程与实践环节
●主干课程：高等数学、管理学、统计学原理、基础会计、微观经济学、宏观经济学、市场营销、市场调查与预测、消费行为学、网络营销、推销学、广告学、渠道管理、品牌管理、营销策划、定价策略、采购学、客户关系管理、商务谈判、商品学等。
●主要实践性教学环节：市场营销等专业核心课程实训、暑期社会实践、科技创新与素质拓展、市场营销综合模拟实训、ERP沙盘模拟实训、毕业实习、毕业论文（设计）等。
4.5 学制及学位
●标准学制：4年。学习年限为3-6年，并在规定学制内，修满各教学环节规定的学分，成绩合格，毕业论文（设计）达到要求，方可毕业。
●学位：符合学校学位授予条件的毕业生，授予管理学学士学位。
